За последние полвека реклама стала неотъемлемой частью нашего общества. Не довольствуясь простым продвижением товаров, она сама теперь диктует моду. А поскольку рекламодатели всегда стре­мятся угодить покупателю, то, естественно, давно уже обратили свой взор на собаку, роль которой в мире людей за последние деся­тилетия значительно возросла. За какие же достоинства и таланты собака все чаще и чаще удостаивается чести стать героиней реклам­ных плакатов и роликов?

Собака и торговые марки
Первые примеры использования образа собаки в рекламных целях восходят еще к началу прошлого века. И, пожалуй, самый известный из них — торговый знак фирмы «Electric and musical industries» со слоганом «Голос хозяина»: собака перед трубой граммофона. Его авто­ры воспользовались картиной, изображавшей пса по кличке Ниппор, который, услышав до­носящийся из граммофонного раструба голос покойного хозяина, начинал скулить. Рекла­ма основывалась на идее собачьей верности, с которой и сравниваются технические качест­ва аппарата. Надо понимать, очень высокие, раз собака принимает голос за настоящий! Для эмблемы шотландского виски «Black and White» были выбраны два шотландских терьера (белый и черный), что свидетельствовало о верности виноделов национальным традициям.
Поскольку собака в рекламе автомобиля символизирует мощь и безопасность, предпоч­тение отдается животным соответствующего размера: так, эмблемой шин фирмы «Кле­бер» стал боксер, а машинных масел «Аджип» — мифический шестилапый пес. Считается, что крупные собаки, типа сенбернара, внушают покупателям чувство доверия и надежности, а, скажем, дворняги привносят ноту комичного.
В наши дни собака — член семьи: для детей она товарищ по игре, для пожилых — помощ­ник и компаньон. Подобная концепция современной семьи привела к тому, что собака стала использоваться в рекламе самых различных товаров, порой просто в качестве деко­ративного элемента. Ее предназначение — гармонизировать общую атмосферу, снимать напряжение.
В отличие от кошки, обычно символизирующей домашний уют, собака — скорее, дитя улицы, деревни, свободы. Поэтому если ее показывают в домашнем интерьере, то чаще всего в качестве причины царящего там беспорядка. А значит, можно воздать должное бытовым химическим средствам и приборам: суперочиститель пола без труда справится со следами грязи, оставленными щенком Лабрадора, а новейшей марки пылесос раз и на­всегда избавит дом от клочков длинной шерсти беспородного пса. Ход мыслей изготовителей рекламы может быть и иным. Например, иногда собака ста­новится синонимом элегантности: афганская борзая и далматин прекрасно «поработали» на фирму «Шанель» и других производителей косметики.
Элемент маркетинга
Во всех вышеперечисленных примерах собака, независимо от того, как ее изображают, в виде животного или разумного существа, не может быть непосредственным объектом рекламы. Это всего лишь элемент маркетинга, к которому охотно прибегают различные рекламные агентства. Нередко их выбор падает на одну и ту же породу собак, в итоге она становится модной, что чревато для нее губительными последствиями.
Собака-потребитель
Зато в рекламе кормов собаке принадлежит главная роль, ведь именно она в данном слу­чае становится потребителем, пусть и через своего владельца. У каждого производителя своя концепция рекламы. Для Royal Canin собака — это собака, и относится к ней нужно с настоящим уважением. В рекламе фирмы используется либо немецкая овчарка, несуща­яся по полю к своему хозяину, либо щенки, знакомящиеся с окружающим миром. Наде­ление животного человеческими качествами категорически исключается. Waltham пред­почитает опираться на оценки и рекомендации заводчиков. Canigou играет на образе мощной и спортивной собаки. Для Fido важно то, что животные различных пород «по­пробовали и одобрили» их продукцию. Наконец, Friskies и Frolic делают ставку на юмор, изображая забавные ситуации, героями которых выступают, конечно же, собаки. Рекла­му производителей кормов можно часто увидеть на страницах газет, а еще чаще на экра­нах телевизоров, ведь собака — как никак животное, а значит, неотделима от движения! Реклама еще одного вида продукции для собак является скорее узкопрофессиональной и размещается в основном в специализированных кинологических изданиях, по соседст­ву все с той же рекламой кормов. Речь идет о ветеринарных препарата